Au Maroc comme partout ailleurs dans le monde, le digital s’avère être le salut de plusieurs marques. En conséquent le secteur connaît une forte croissance en conséquence de la crise économico-sanitaire causée par la COVID-19. La quasi-totalité des entreprises adaptent leur communication digitale, et les spécialistes sont plus demandés que jamais.
Le Marketing digital : un réel outil pour les entreprises suite à la crise actuelle
La communication étant nécessaire pour les entreprises afin de garder contact et maintenir ou améliorer sa proximité avec les clients. Lors de l’apparition de la COVID-19, les entreprises se sont adaptées à travers de nouveaux canaux de communication. Le Marketing et communication digitale prennent alors le relais en s’accaparant une grande place dans la stratégie de communication des annonceurs, durant et post-confinement.
Une étude est alors effectuée par le GAM – Le Groupement des annonceurs Marocains – sur le comportement des marques face à la COVID-19. Sur 50 entreprises participantes à l’étude, 25% maintiennent les campagnes prévues, 67% les suspendent momentanément et 8% déclarent avoir annulé définitivement les campagnes prévues.
Des campagnes qui pour la plus-part sont remplacées par des initiatives COVID-19, si les budgets ne sont pas gelés. Les marques et agences doivent alors être flexibles et s’adapter à la situation. Ce changement permet à 66% des annonceurs interrogés dans le cadre de l’étude de digitaliser plusieurs fonctions qui ne l’étaient pas avant la crise sanitaire. Mais plus que ceci, elles comptent maintenir ces nouvelles fonctions. L’investissement dans le digital se stabilise alors pour des marques, et il augmente pour 26% des marques, Chose qui confirme les opportunités se présentant aux professionnels du Marketing Digital.
Marketing Digital : une transformation imminente des métiers du Marketing
Suite à la conjoncture et aux transformations auxquelles les marques font face, certaines compétences deviennent aujourd’hui nécessaires. Chefs de projet digitaux, responsable de communication digitale, Community Manager, Webmaster, e-merchandiser et chef de projet SEA/SEO. Des métiers au périmètre clair qui existent depuis le début de la révolution numérique. Sauf qu’aujourd’hui la demande est plus importante que jamais. Avec l’augmentation de l’investissement en digital, il ne s’agira pas d’une phase de création de métiers, mais d’expansion en volume des métiers du Marketing Digital.
La COVID-19 constitue alors un réel réveil, qui prouve que lorsque tout s’écroule et que la communication par les canaux classiques devient compliquée, voir impossible ou inadaptée, le Digital devient un moyen primordial. Permettant d’assurer la continuité de l’activité pour certains, et une réelle évolution pour d’autres. De ce fait et avec les opportunités qui sont créées tous les jours le Maroc, et le monde entier expriment un besoin incessant en réels professionnels du Digital.
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